Sé que dije que no iba a escribir en el blog este Miércoles debido a que estoy fulltime en el Mobile World Congress en Twitter, en Facebook y en Google+, pero con el título, bien vale una reseña
Desde Orange me han invitado a colaborar con Live, su red internacional de bloggers escribiendo sobre buenas prácticas en digital branding. Cubrir el Mobile World Congress es una buena oportunidad para enmarcar esta colaboración. Además el equipo de Orange va a mantener publicado el blog en 4 idiomas (Español, Francés, Inglés y Polaco) con lo que podré traer contenido de otros miembros del team como Jason Lim (China), Mohamed Ali Sousissi (Túnez), Eric Dupin, Philippe Lagane, Stewart Baines, Raphaelle Laubie (Francia), Leigh Geary, Glenn Le Santo (Gran Bretaña), Frederic Lardinois (Alemania) y Yann Gourvennec
Sinceramente, estoy encantado. Siempre digo que los Social Media Business se pueden pensar globalmente, pero se habla por y con tribus localizadas. Maximizado cuando el ambiente es móvil, un team multicultural como éste aporta lo que suelo mencionar como «la mirada del otro». La experiencia me parece enriquecedora, yo seguro aprenderé de ella y espero que podamos compartir este nuevo nivel de conocimiento.
Mobile World Congress, Videos para los Sin Tiempo
Si solo dispones de 4 minutos, puedes ver este resumen. O puedes seguir leyendo 5´ mas 🙂
Fotos
Videos
Mobile World Congress, cuando la cultura móvil supera a la tecnología
Nos hemos pasado los últimos 5 años hablando del momento del móvil es ahora, de cara a integrarlo en el marketing mix pero como siempre sucede, los planes mantenían a los móviles como una plataforma secundaria respecto del núcleo de las acciones digitales hasta que todas las marcas han corrido por subirse al tren. Lo interesante es que como con la conversación y conversión en Social Media, se comenzó por ignorarlo, se pasó al asombro y finalmente, se los acopló como apéndice colgante. Ahora que el Plan de Marketing integra con naturalidad el escenario digital y avanza en integrar la comunicación en blogs y redes sociales, los insights móviles y el comportamiento de los usuarios en teléfonos y tablets vuelve a patearles el tablero. Aunque con un bloqueo -en Europa- de +50% del acceso corporativo a redes sociales tampoco podemos hablar de una conciencia madura.
Esta edición del #MWC ha resultado hacer mucho hincapié en lo social: dar seguridad en aplicaciones de corte social -adiós a estar fuera de los Markets-, involucrar a todos los organismos implicados ya sean proveedores, desarrolladores, operadoras o gobiernos a colaborar en esquemas mas simples y que protejan la confidencialidad de los datos y a mirar las plataformas enriquecidas y sociales como impulsores del comercio (aquí ya me suena a brotes verdes, pero no viene mal un poco de optimismo)
Ya en terreno de marketing, han habido buenas movidas. Desde dibujar fuertes perfiles (inventando conceptos) como prosumidora madura, fem gamer (jugadora adicta), tablet tifosi (fan de deportes que sigue partidos en TV e interactua con el tablet en el sofá) hasta entrar a tocar el intocable el contenido es el Rey, creciendo a un el Contexto es el Rey, donde los patrones dinámicos basados en la geolocalización y el historial de actividad social -entre otras variables- son los que determinan la forma de seducir, emocionar y publicitar.
El Contexto es el Rey, de eso va la relevancia en marketing y publicidad en Mobile Social Media #keynoteMWC12
— Mando Liussi Depaoli (@mandomando) febrero 28, 2012
Hay mucho mas aún: demos de neuromarketing mostrando reacciones ante sensaciones táctiles (y de como ellas influyen en conversiones), estudios de como superar las aún barreras del móvil para integrarse en el plan digital (multiples sistemas y pantallas, falta de Urls para las aplicaciones), las implicaciones de lo dicho por Eric Schmidt y la nueva estrategia de Google de “Mobile First!” pero en un proximo post.
Voy a ver si me da tiempo de ver algún nuevo móvil, seguro que algo de eso, hay 🙂
