Creatividad y resultados
Poner el logo al doble de tamaño es a menudo una buena idea porque la mayoría de los anuncios son deficientes en la identificación de la marca.
Mostrar las caras de los clientes es también una estratagema mejor de lo que pueda parecer a simple vista: la gente suele estar más interesada en las personalidades que en las empresas. Algunos incluso pueden proyectarse como símbolos humanizados de sus propios productos.
Perlas de David Ogilvy de hace medio siglo -o casi. A pesar de ser evidentes, simples y viejas siguen resultando útiles, simples y actuales.
Aunque también el bueno de Ogilvy parió la idea del genio creativo que no vende con aquello de We sell – or else (¿Vendes o qué haces?)
A partir de ahí, una manada de trasnochados empezó a pensar que una agencia de publicidad podía gestionarse desde la dirección financiera.
Lo que terminó por empujar a clientes conservadores a serlo aún mas
Pocas cosas me escandalizan pero muchas me suelen agotar de tanto escucharlas
- Los redes sociales hacen perder tiempo a los empleados
- La publicidad, pst, es la poesía del capitalismo
- No quiero mas creatividad, los llamé para vender mas mi salsa de tomate
- El logo es demasiado distinto, quiero algo como la competencia
- Quiero algo diferente, pero que le guste a mi esposa
- Quiero algo innovador, pero que lo apruebe mi padre
- Buscamos resultados, no queremos otra imagen
- De la comunicación ocupémonos después, tenemos una crisis pública ahora
- Claro que hablamos de campaña digital pero ¿que medios compramos?
- Si no compramos medios entonces nos sale gratis, no?
- Claro que queremos creatividad. Si es posible que se parezca a la de los otros.
- Ah, ¿los creativos también planifican?
Y ahora, a falta de creatividad y diálogo, algunas agencias empiezan a gritar no somos creativos ¡somos eficientes! 
Digo, las nuevas ideas para provocar un viral ¿de donde les surgen? ¿¿las copian de un Manual de Eficiencia publicitaria????
Mientras habrá que seguir escapando de quienes piden y ofrecen replicar el viral “de Heineken”
![[Infographic]The Fir](http://media-cache1.pinterest.com/upload/84864774198447284_EJq2Z0F8_b.jpg)
[Nuevo Post] Cuando “Creatividad vs Resultados” es un chivo expiatorio #ad #brand – via #twitoaster http://mandomando.com/2011/01/26/cuando-…
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@luisvjones muy buenas amigo ¿que tal la mañana?
@mandomando Campeón, se presenta movidita como siempre, ja, ja, ja…pero ya sabes que si no, no es vida. Un abrazo y seguimos
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“No quiero mas creatividad, los llamé para vender mas mi salsa de tomate” ..jajaja ¿en serio les dijeron eso?
… que levante la mano el que -al menos en esta industria- no lo haya oído
O en la misma línea, gerencias de marcas de ropa femenina que presumen del conocimiento de gustos y tendencias de su target y acaban una negociación con “Quiero algo diferente, pero que le guste a mi esposa”
Excelente post en versión pataleo, sobre algo de lo que hemos hablado tu y yo en numerosas ocasiones.
Y me tomaré la libertad de retomar una antigua visión taoista del marketing, sí, he dicho taoista.
Tomemos uno de los principios màximos del Taoismo ‘sin intercambio, sin la incorporación del opuesto, no se fluye, sino que se estanca la energía y se genera la desarmonía”.
Me explico, tomemos por un lado el Yin; El Yin es el principio femenino, la tierra, la oscuridad, la pasividad , el retroceso o lo emocional. Por otro lado el Yang, identificado con el lado masculino, el cielo, la luz, la acción, avance, lo racional, etc. Y basándonos en esos principios sabemos que hay personas que podrían clasificarse Yin o Yang, animales Yin o Yang, productos Yin o Yang e incluso publicidad Yin o Yang.
Así que yendo más lejos, incluso podemos relacionar el Yin i el Yang, desde la perspectiva racional o la perspectiva límbica del Marketing.
Mando, se que esto da para otros post, pero te imaginas como hubiera sido la estrategia de Nespresso sin ‘Creatividad’, o la de Apple sin ‘Diseño’. Como dice Steve Jobs “1º diseño, luego funcionalidad” y sabemos que en el caso de Apple la funcionalidad es tan buena como el diseño. Apple invierte entre un 15 y 20 % más en la fase de concepto que en otras fases.
Puedo llegar a entender los que critican las agencias que basan su empeño 100% en el diseño. Siempre he dicho que los grandes premios a la creatividad y el diseño han hecho mucho daño a la publicidad. Todos sabemos que recibir un premio a la creatividad por un anuncio, no implica el éxito del producto ni un aumento en el ROI para el anunciante. Y eso ha dado, argumentos, aunque distorsionados, a los defensores de la estrategia sobre la creatividad.
Así que, yo sí, me identifico plenamente con esa visión Yin-Yang. Sin estrategia no sabemos donde vamos, pero sin creatividad no saldremos del almacén.
Saludos!!
@Miquel
Gracias por los piropos, ¡si que lo hemos hablado!
Lo que me sorprende es la manía que tenemos de tirarnos piedras sobre nuestro mismo tejado, ya sea el caso de la presentación de los creativos portugueses en contra de la creatividad, la de agencias argentinas diciendo “creatividad si- social media no” o separando festivales por conceptos erróneos (en lugar de por ego, como siempre y sanamente ha sido
))
De hecho no se me ocurre pensar en las campañas “sociales” de Ikea, de Will.I.Apps o de BMW sin “creativos integrales”
Nobleza obliga: ya estas tardando en escribir un post sobre los principios masculinos femeninos en el marketing. “Del Push & Pull al Yin & Yang” podría ser, no?. Prometo sumarme al debate, por seguro.
Un abrazo!
Ya me diste trabajo!!
Bien acepto el reto para escribir ese post. La verdad es que la dualidad da para mucho, Inbound&Outbound, Push&Pull, Yin&Yang, etc.
Así que, ‘Próximamente en su Time Line’…
Un abrazo Mando!!
La creatividad está sobrevalorada:
http://creactivitat.blogspot.com/2008/07/la-creatividad-est-sobrevalorada.html
@Hector
Me gustan los comentarios provocativos, aunque haya que buscarlos en el enlace adjunto
Por mi parte sigo haciendo de mi día a día el predicar el pensamiento de Machado “es de necios confundir valor y precio”, pero entiendo por donde lo dices, aunque en algunos casos esta sobre apreciada (como con los budgets televisivos) y a la vez infra valorada como concepto. Creo en la creatividad integral (¿hay otra hoy día?)
Muchas gracias por el comentario y si quieres, ¡seguimos el debate!
@Mando
Totalmente de acuerdo, siento haber puesto un enlace en lugar de escribir la respuesta. Pero escribí sobre ello hace ya tiempo y…
En cuanto a lo que dices, es cierto, es muy frustrante que te contraten por tu creatividad y luego no la valoren.
Conozco casos en los que un anunciante contrata una agencia tras haber ganado algún concurso y en la reunión de planificación el cliente dice: «Por cierto, los premios mejor los ganáis con otros cliente, eh?»
A menudo al anunciente le cuesta arriesgarse y cree que un exceso de creatividad es contraproducente para su producto… craso error.
Desde que ha empezado la crisi ha habido un claro descenso de la creatividad, tanto publicitaria como empresarial, etcétera. Cuando en realidad se supone que es una época donde la creatividad se agudiza y es más eficaz…
En fin, a veces la mejor manera de decir que mi producto es mejor y más barato basta con decir: «Mi producto es mejor y más barato»
@Hector
Todo bien con el enlace, en serio.
Al final, termino otra vez mentando una frase del viejo Ogilvy “Déjenos la creatividad. Si tiene un perro guardián ¿que demonios hace perdiendo el tiempo aprendiendo a ladrar?”