Hacer acciones es OK.
Pero los negocios van de Objetivos.
Construir una webpage es simple. Armar una fanpage en Facebook es gratis. Tener un App móvil es fácil. Hasta puedes usar un Smart TV y decir que hacer Digital Signage. Pero si está leyendo esto puede que hayas hecho…pero no haya servido para mucho. Y es que hay una regla de oro en el Marketing y en los Negocios OBJETIVOS PRIMERO, ACCIONES DESPUÉS. Ser Doer es bien, pero no pretendas medir alcance y recuperación de la inversión si no has puesto meta, DAFO, métricas de valor, KPI cuantificados, Cuadro de Mando por semáforos. Es decir, sin implementar un plan con un calendario y una metodología específica. Ya sea un Plan Anual de Negocio, uno de Marketing o uno de Marketing Digital.
P40 o Plan40 es el servicio de planificación con el que he llevado mas de doscientas implantaciones. Es, en detalle, el Plan Estratégico de Marketing Digital de 6 Etapas. Cada etapa cuenta con un documento de entrega semanal, totalizando seis entregas (de ahí el 40, por los días involucrados en su gestación). Orientado a proyectos de marca o empresa con lanzamientos o re-lanzamientos inminentes y con presupuesto acotado.
Es el resumen de una metodología de análisis, interpretación de objetivos y plan de acciones que vengo dando en escuelas de negocio, universidades y centros de formación digital en la última década (Deusto, Inesdi DBS, UVic, Ue AB, CEF -Udima, Barcelona Activa, UIC), basado en un precedente Plan Mayor (P12E) de 12 etapas.
Éste es el modelo que llevo enseñando en distintos Masters y Postgrados, en cursos y talleres, sobre cómo afrontar la problemática de entender la integración de la meta digital dentro de una planificación mayor. De hecho, el Plan Total | Universo P40 (UP40 ) abarca todas las áreas de la empresa en la Transformación Digital, desde RR.HH., a Finanzas, Marketing y Producción.
P40: la solución de un Plan de Marketing Digital (PdMD) en sólo 40 días
Entonces, ¿cómo lograr tener en apenas 6 semanas un PdMD viable, factible e implantable con los recursos que dispone una PYme?
Ésta es la pregunta que me hice hace unos años y la respuesta fue el P40. ¿El secreto? Acotar Objetivos al primer año, usar tecnología de auditoria, análisis y segmentación de alta profundidad y recurrir a la formación y participación de todos los integrantes involucrados. Parece simple, ¿verdad?. Pues lo es. Simple y rápido.
La metodología de trabajo tiene la clave en la transformación de la cultura pre existente en la empresa para llevarla a absorber una cultura digital. Aprendizaje e implantación al mismo tiempo. Con la ayuda de herramientas, claro está. Lo que haremos es:
- La primera, en la que se realiza un análisis, un diagnóstico inicial y una auditoria de los que se extrae una conclusión y se propone la META única del Plan, que la empresa asumirá como propia.
- La segunda, en la que se investiga al público y las audiencias. Además, se dibuja el DAFO sobre la META y sobre los Buyer Personae.
- La tercera, en la que, a partir del DAFO cruzado con KPI y cuotas, se establecen los objetivos y se diseña un Cuadro de Mando final.
- La cuarta parte, en la que se establecen las estrategias de ataque, de contenido, el Plan de Acciones y su calendarización.
- La quinta parte es en la que se determinan la estrategia de contenido en RRSS, y el Plan de Acciones detallado.
- La sexta parte y última, con el Cuadro de Mando definitivo, cuantificado, cualificado, listo y perfectamente gestionable.
Llegados aquí, seguro que quieres saber mas sobre el Plan de Marketing Digital (PdMD) en sólo 40 días ¿Cómo tener el P40. ¿Te apetece hacer un Skype y te lo cuento en detalle?