¿Donde está el impacto de la IA en las agencias, donde está para que yo lo vea? ?
Sabemos que las lucecitas de neón gustan y algo de eso tiene el hype de las herramientas de IA: o quedan en un wow moment que no se usan o se las arrincona en las generativas. Que sí, que hacen ruido. Llevo 11 años explicando como usar los derivados de la IA en la publicidad a traves de la segmentación por comportamientos. 11 años. Vemos cifras de impacto, todos los meses, en sesiones, en clientes, desde hace mas de una década. Pero el hype es el hype.
Vamos con un ejemplo, vamos con Sora de OpenAI. Todo mundo hablando de generación de video asistida por IA hace unos meses, como antes se hablaba de vacunas o de criptomonedas pero ¿se dejó de editar manualmente para esperar el lanzamiento de Sora? ¿Que es eso de «editar manualmente»? ¿En serio seguimos hablando en 2024 de usar herramientas gratuitas de forma profesional? ¿Hay apuestas por usar VEED, Pika, Runway, Synthesia por el freemium, por parte de agencia? Espero sinceramente que no.
El video a continuacion es de Adobe, mostrando el nuevo Premiere Beta impulsado por GEN AI, directamente derivado de lo mostrado en Adobe FireFly. ¿Lo mas importante es la generación de imagenes? No. Es la generación de espacios 3D que permitan un 2D lógico, con la gestión por filtros gestionables. ¿Donde está la IA mas importante de Premiere? En asistirte para editar un video sin cortar escenas por detalles visuales sino por textos, el hacer transiciones o el encontrar los mejores momentos. Y no, no es por promocionar AP -que ya lo usamos- sino para poner un caso, donde una agencia de planificación puede actuar como productora, gracias a la IA, no por generación, sino por asistencia.
Y en BI, en simulación de escenarios, en clasificación de audiencias, en proyección, en automatización por IA. Si no se usa mas la asistencia de IA en agencias creativas, de planificación, de edición, de curación, es por desconocimiento, por creer que «nos van a quitar el trabajo»
Mientras tanto, nunca tanto como hoy, se pudo avanzar en la producción de contenido/servicio/producto de calidad como gracias a la asistencia por IA.
Las luces de colores son bonitas pero domésticas. Las luces de las estrellas requieren algo mas de ambición para ser alcanzadas.
