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antes de llegar aquí

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Solucionador, orientado a estrategia de negocio en empresa, a la definición de la apuesta diferencial en marketing y a la creación de un producto mínimo viable (MVP) en start-ups.

Me apasiona la comunicación y los procesos que llevan a ella. Llevo mas de 20 años gestionando equipos de comunicación, ya como agencia, como DirCom o como asesor, en empresas familiares, MBUs y multinacionales (Techint, Carrefour, Belden) entre Europa y América y asesorando y formando profesionales en compañías como Henkel, MediaPro, VW o Bayer. Entre misiones, he participado en la creación de empresas como ICB/, Imagenclara.com, Conektia.com, Bridgedworld.com y clubes de negocios como el AdmiralsBusinessClub.com. Como creativo, trabajo con ideas; como empresario, con personas: la unión genera esa comunicación diferencial.

Estuve en TV. Como presentador y como portavoz corporativo. Entre 1996 y 2002 tuve mi propia agencia de comunicación corporativa: ICB/Imagen Clara, que fundé en Buenos Aires. Y es donde mas aprendí sobre el mundo de la comunicación corporativa: como consultor libre, fuera de las agencias y en contacto directo con los empresarios. Sin buscarlo, siempre me dedique a crear proyectos. El primero fue una productora publicitaria amateur (ICSP), siguió una radio zonal (Clarence FM). Antes de ello, un historia de garage de programadores que tanto le daba la PC de IBM, la TI/99 de Texas Instruments como la Apple II. Así conocí a los abuelos de los foros, los BBS. Por cierto, esto era en la prehistoria de 1982. Pero como diría Steve Jobs, los puntos se unen cuando los ves a la distancia. Durante unos años me dediqué a la informática, estudié ingeniería de sistemas y en el año 1991 empecé a viajar. Para 1992 aterrizaba en Udine, Italia con una beca de la Naciones Unidas (UNDP) para seguir estudios de postgrado en comunicación y marketing. Y volvieron a cambiar las tornas. Donde comencé mi camino en la comunicación.

Después de unos años, fundé ICB, la empresa con la que pasé algunos de los años mas divertidos y creativos en la publicidad. Fueron años de campañas contra-reloj y de contra-presupuestos. Inventando aquello que había que inventar. Hasta 2003, etapa de madurez, a ritmo de corralito. Regresar a Europa, gestionar un think tank, ocuparme de temas corporativos. Desde 2002 hasta 2008 fueron años de reaprendizaje corporativo, de comunicación interna y de gestionar en RRHH. De hecho, no recordaba que ser empleado podía reportarme tanta energía. Aunque siempre, pensando -craneando- un nuevo proyecto.

Hoy, soy uno de los fundadores de Incúbame y su CEO. Como mentor de proyectos de estrategia digital y de lanzamiento en startups, mi especialización está en la Auditoría del negocio digital, en la planificación estratégica en marketing digital, en la definición de audiencias e identidades (Online Reputation Management), Mobile Marketing y Digital Signage (DOoH).

5 empresas creadas, mas de 40 startups asesoradas, casi 1000 alumnos formados en postgrados en Marketing Digital y me sigo divirtiendo como el primer día: rompiendo moldes, invirtiendo en personas y generando ideas.

 

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