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Otra razón al cierre de Vine

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Imagen inspirada en http://www.movilion.com/vine-marketing-movil/

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Ya se ha viralizado la noticia. Cierra Vine. ¿Hablamos de la crónica de un final anunciado? No tanto.
Vine no hizo nada incorrecto, a pesar que ahora se hable de Instagram Stories o Snapchat como sus verdugos. Como con “12 seconds” (su antecesora, integrada en Tweetdeck allí por 2011) tuvo su momento, y fue de un crecimiento imbatible. Pero cuando Twitter -su propietaria- decidió apostar por Periscope en el juego del vídeo a tiempo real, ampliando su capacidad multimedia al alojar vídeos en HQ (en el mismo Twitter) y al permitir compartir éstos sin ocupar espacio en los 140 caracteres, su suerte, ya estaba echada.

La síntesis es una característica de Twitter pero no la clave del negocio, que radica en ser el tiempo real de la noticia, que sólo se puede viralizar cuando es breve en exceso, a veces sincrética. Los 6 segundos de Vine molaban vinculados a Twitter, pero Periscope mola mas: mas que la broma de turno, en Twitter esperamos ver la broma mas reciente. Video en vivo gana a video corto, así, sin mas. Sin necesidad de buscar caídas por Instagram o Snapchat, porque no se me ocurre que ningún presidente de gobierno que quiera estar en la red-de-hashtags-que-ocasionalmente-llevan-foto, debatiendo con sus contrincantes políticos. Aunque Snapchat pueda cambiar eso a corto plazo

 

vine closing doors

 

 

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Comunicador, vinculado a la comunicación corporativa desde 1994, mi carrera ha sido lineal en este campo. Mi pasado estuvo en grupos de empresas como Belden, Techint, Longvie, Computer 2000 y Carrefour. He disimulado como presentador en TV y ejercido como portavoz corporativo. Si no fuera tan malo jugando a las escondidas, me hubiera hecho espía. Pero lucho por la comunicación con transparencia en las instituciones, con el foco en la gestión de la conversaciones en los medios sociales. +info personal | profesional | blog

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