Recientemente Advertising Age ha publicado un dossier titulado Shiny New Things, un brillante documento con insights digitales de altísima utilidad para entender el comportamiento de tribus en los nuevos medios.
Describiendo en una serie de preclaros artículos de investigación y opinión aquello que los Early Digital Adopters quieren. Este white paper -juego a traducirlos como Adelantados digitales- ofrece un buen análisis de cómo llegar a ellos, y por qué cada empresa deben prestar una particular atención a entenderlos y conversar con ellos.
Es normal el estar en Twitter sin conocer sus API, tan normal como hablar por teléfono sin conocer la tecnología que lo posibilita por detrás. Pero a la vez es normal estar en Twitter o en los blogs de tecnología y encontrar aquellos que se consideran ser adelantados digitales o pioneros en adopción. Aclarando ser consumidores pro y no consultores (aclaración local válida, para evitar confusiones con nuestros denostados Gurúes o los mejor vistos influenciadores).
Se describen tres características para distinguir un pionero real:
- Le gusta tomar y correr riesgos
- Es un entrenado recolector de información
- Desea y busca el reconocimiento y status
En resumen, se caracteriza por su deseo de novedad que supera la precaución, donde refleja una
apertura a nuevas experiencias, incluidos los nuevos productos. Posee un conocimiento e información actualizada, a la que se hace necesario responder y superar. Y finalmente, son orgullosos de mostrar sus compras y sus preferencias.
Claves que nos permiten un acercamiento y una toma de dirección expandida en nuestros planes de MarCom. Os invito a bajaros el PDF y disfrutar el informe.
Download: Shiny New Things | Ad Age
