Creando campañas de publicidad contextual
Los programas publicitarios basados en el PPC (pago per clic), como Google Adwords, son una pieza fundamental en la estrategia de marketing online de cualquier empresa o profesional, ya que han demostrado una rentabilidad superior a la de otros sistemas de promoción. Son sistemas basados en el autoservicio, que el anunciante debe gestionar directamente, por lo que conviene aprender bien su funcionamiento y los conceptos clave para no malgastar los clics y sacar el máximo provecho del presupuesto.
En esta cápsula entenderemos el funcionamiento de Google Adwords y aprenderemos a planificar y estructurar las campañas dando pautas para sacarle el máximo provecho al presupuesto.
Documento
Cibernarium-GoogleAds-Mando-LiussiTEMARIO
TEMARIO
1. El modelo de Google Adwords
2. La red de contenido de Adwords de Google
¿Qué es la publicidad contextual?
Cómo seleccionar los sitios más adecuados.
Formatos posibles y tarifas.
3. Objetivos y planificación de las campañas
La estructura de una campaña: campaña, grupos de anuncios y anuncios.
Distribución y segmentación
Cómo seleccionar las palabras clave.
4. Cómo conseguir clics
5. El presupuesto y los precios
¿Cuánto tengo que invertir? Como los precios condicionan la posición
¿Qué es el nivel de calidad y por qué es importante?
Datos básicos para evaluar el rendimiento de las campañas
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