Creando campañas de publicidad contextual

Los programas publicitarios basados en el PPC (pago per clic), como Google Adwords, son una pieza fundamental en la estrategia de marketing online de cualquier empresa o profesional, ya que han demostrado una rentabilidad superior a la de otros sistemas de promoción. Son sistemas basados en el autoservicio, que el anunciante debe gestionar directamente, por lo que conviene aprender bien su funcionamiento y los conceptos clave para no malgastar los clics y sacar el máximo provecho del presupuesto.

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En esta cápsula entenderemos el funcionamiento de Google Adwords y aprenderemos a planificar y estructurar las campañas dando pautas para sacarle el máximo provecho al presupuesto.

TEMARIO

TEMARIO

1. El modelo de Google Adwords

2. La red de contenido de Adwords de Google
¿Qué es la publicidad contextual?
Cómo seleccionar los sitios más adecuados.
Formatos posibles y tarifas.

3. Objetivos y planificación de las campañas
La estructura de una campaña: campaña, grupos de anuncios y anuncios.
Distribución y segmentación
Cómo seleccionar las palabras clave.

4. Cómo conseguir clics

5. El presupuesto y los precios
¿Cuánto tengo que invertir? Como los precios condicionan la posición
¿Qué es el nivel de calidad y por qué es importante?
Datos básicos para evaluar el rendimiento de las campañas

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Actualización Google Ads 2023

Cambios en la segmentación por audiencia

El 1 de mayo de 2023, Google Ads eliminará gradualmente su función de audiencia similar (segmentos similares) para la segmentación y los informes.

La ventaja de esta actualización es que aprovechar diferentes tipos de campañas puede ser una herramienta poderosa para llegar a su público objetivo y optimizar los objetivos comerciales.

Anuncios de Shopping expandidos e inteligentes

Los anuncios de texto expandido y los anuncios de Shopping inteligentes son historia

Los anuncios inteligentes de Shopping son una herramienta poderosa para ayudar a las empresas en el mundo digital actual, y ahora, pueden ser aún más efectivos ya que Google los ha actualizado a campañas de rendimiento máximo de las que hablaremos más a continuación.

Los anuncios responsivos crean una experiencia dinámica y personalizada para los usuarios, con varios titulares y descripciones de anuncios de texto expandido que rotan para que coincidan con sus consultas únicas.

A pesar de su potencial para publicar anuncios más personalizados, los anuncios de búsqueda responsivos se han visto eclipsados por las dudas, ya que no siempre ofrecen los titulares más efectivos. Para garantizar que sus anuncios alcancen su máximo potencial, es importante vigilar el rendimiento de los titulares y realizar los ajustes necesarios.

Fijar los titulares más fuertes puede eliminar las alternativas más débiles de aparecer en las campañas publicitarias.

Anuncios de audio para Youtube

Esto abre una nueva oportunidad para los anunciantes, ya que pueden dirigirse discretamente a los oyentes de YouTube a través de la música y las ubicaciones de podcasts.

Las empresas orientan sus anuncios en YouTube a través de «Music Mood Lineups» y «Podcast Lineups»

La ventaja de este cambio es que les da a los anunciantes un mayor control sobre dónde se escuchan sus anuncios en YouTube, lo que les permite llegar mejor a su público objetivo.

Esta actualización de Google Ads está diseñada para ayudar a las marcas a maximizar el potencial de la segmentación de YouTube, haciendo que los anuncios de Google sean más efectivos que nunca.

Nuevo nombre comercial y logotipo

Google se compromete a hacer que sus resultados de búsqueda sean más intuitivos al proporcionar experiencias visuales.

Para promover este objetivo, Google anunció recientemente cambios de diseño tanto en la búsqueda de Google como en los anuncios de Google que resaltan los nombres y logotipos de las empresas en los resultados de búsqueda, lo que facilita su detección de un vistazo.

Cuando su algoritmo pueda reconocer el nombre y el logotipo de su empresa en su página de destino, los agregarán automáticamente a su campaña.

Luego, tiene la opción de revisar y eliminar cualquier contenido que no pertenezca, así como agregar manualmente un nombre comercial y un logotipo si lo prefiere.

Tengamos en cuenta que cualquier actualización de Google Ads creada desde la página de destino será visible en los anuncios a menos que se eliminen o anulen con los detalles proporcionados.

Funciones de locución para anuncios de vídeo

Nuevas características de voz en off para anuncios de vídeo

Este verano, Google lanzó una serie de actualizaciones a su contenido de anuncios de video para proporcionar la máxima comodidad a los anunciantes.

Quizás la actualización más innovadora fue la capacidad de agregar una voz en off a los anuncios de video de YouTube existentes sin tener que pasar por ningún proceso adicional de edición o postproducción.

Antes de esto, los estudios de Google ilustraron que menos de la mitad de los anuncios de video presentaban una voz en off. Sin embargo, se observó que los anuncios que incluían uno aumentaban el recuerdo del anuncio hasta en un 25% y reducían el costo por usuario levantado en un impresionante 50%.

Por otro lado, con la nueva actualización de Google Ads, los anunciantes pueden acceder a una selección de ocho voces diferentes (cuatro masculinas, cuatro femeninas) para sus voces en off y realizar todas las ediciones necesarias directamente dentro de Google Ads.

Esta increíble innovación es una ventaja increíble para las personas de todos los orígenes que buscan una mayor participación de la audiencia y, por lo tanto, no debe pasarse por alto.

Campañas de rendimiento máximo

Esta útil campaña está totalmente automatizada y combina todos sus activos de Google Ads de una sola vez para la publicidad basada en objetivos en todas las redes de Google.

Eso significa que la campaña Performance Max es un tipo de campaña todo en uno que muestra anuncios en:

• YouTube
• Display
• Search
• Shopping
• Discover feed
• Gmail
• Maps

Con el proceso automatizado de Performance Max, los anunciantes no necesitan mantener sus activos de anuncios de texto (titulares y descripciones) separados de los activos creativos (imágenes, videos).

Importante mencionar es que la campaña PMax actualizada reemplazará a otros dos tipos de campaña: campañas locales y campañas de Shopping inteligentes.

Campañas de pujas inteligentes con amplia coincidencia

Amplía tus campañas de Smart Bidding con Broad Match: Combinación de campañas de Ofertas inteligentes y Concordancia amplia.

A medida que la tecnología de automatización y aprendizaje automático de Google recopila más datos, aumenta el potencial de conversiones deseadas. No es de extrañar entonces que sugieran utilizar las palabras clave de Broad Match para optimizar la recopilación de datos más rápido, que se pueden encontrar en la pestaña de administración «Recomendaciones».

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