¿Qué significado tiene hoy una marca bajo la comunicación digital?

Este artículo es parte de una colaboración en torno a la definición colectiva del nuevo alcance del concepto.

Hoy tomo la posta de meme pre-navideña que comenzaran Jaime y Borja en la semana pasada, donde hemos tenido una estela de personalidades que han aportado jugosos conceptos a la pregunta… ¿Que es una marca para ti?

Luego de los brillantes conceptos de @tristanelosegui, @mktingtakeaway, @eburgosgarcia, @mcimino, @jordi_perez, @RobertoCarreras, @marccortes, @allegro234, @xbermudez, @titonet, @daniseuba, @dponte, y @mausant -a quienes recomiendo leer y seguir vía Twitter- optaré por contribuir desde otra postura. Han dejado el listón muy alto y apuesto que es mejor construir en nuevos espacios, ya que los conceptos hasta ahora desarrollados tienen cimientos muy sólidos y la colaboración permite también un desarrollo en horizontal, sumando dimensiones.

Eso sí, trataré luego de promediar la balanza del género, invitando a buenas amigas a continuar la meme.

Barack Obama – Una marca 2.0 | Bridgedworld

Buscando la marca

Debo decir que veo un resquicio -o dos acaso- por donde sumar a este edificio, ya que se ha tocado mayormente el tema de la marca desde el concepto del comercio y asimismo, se ha definido en virtud de la seducción (retomando el concepto de Loved Brand)

Desde ya que ha sido lo más lógico trazar el cambio de concepto desde la aplicación más práctica (el comercio) y el aspiracional (seducir, ser marca amada). Ya decía en mi descargo que había un alto listo e intentaría ir por otra vía.

De esta manera, creo que vale incorporar una serie de elementos coyunturales:

La sociedad asume, digiere, interactúa con marcas aún sin consumirlas.
Los países, lugares, instituciones, políticos, aspiraciones morales de una sociedad generan un alterego. Esa alteridad, ese espejo, también resultan hoy en una marca.
La sociedad contiene a la marca, la precede, la marca nace geo-ubicada, dentro de un crisol cultural: tiene precedencia, padres, historia social y cultural en su genésis.
Un marca bebe de marcas simientes, nace de marcas madre, y genera sub marcas.

Aportes para la re definición

Una marca es un mensaje que nace como grito y que madura como conversación:

Creamos la identidad desde los valores que “queremos emitir” pero solo podemos sustentarla en un universo social dado mediante la interacción con este.

Una marca es un complejo heterogéneo de valores propios y percepciones individuales sintetizadas

Sólo los valores de las entidades están prefijados. Los públicos son complejos. Los individuos tienen aspiraciones y fobias propias que modificarán el consumo identidario social. La síntetis provendrá de aquellos principales tópicos que rodeen la marca sin ser nunca definitivos ni únicos.

Para cada sociedad puede tener significados apenas adyacentes.

Una marca es una idea que puede existir para sólo un individuo, aún siendo masiva.

Cuando se logra modelar un concepto de manera individual y a la vez masiva, nos encontramos con una marca ideal, que aparenta responder claramente a un solo individuo (el deísmo como religión propia en un caso o el lujo como proyección propia)

Una marca tiene precedencia

Teniendo pasado , padres -acaso nacionalidades- tiene derecho de difundir su linaje de manera de crecer en un marco protegido o de provocar un reposicionamiento en su madurez.

Una marca engendra nuevas marcas

Tanto si se lo desea como si no, una marca genera un cambio en la sociedad al aportar elementos de comunicación.

La marca crece al encontrar parejas (cobranding), comunidades (wave branding) asi como al generar spin off y submarcas.

Asi como otras marcas le han marcado su nacimiento, esta marcará el nacimiento de nuevas identidades con o sin el consentimeinto y participación de la primera.

De momento paso el testigo a las ladies:@mariolacorega, @ugeferradas y @gabycastellanos …. y os deseo buenas fiestas y feliz Navidad.

Quien es Mando

Comunicador, vinculado a la comunicación corporativa desde 1994, mi carrera ha sido lineal en este campo. Tengo un pasado trabajando en grupos empresarios como Belden, Techint, Longvie, Computer 2000 y hasta hace unos años el grupo Conektia. He trabajado como presentador en TV y como portavoz corporativo. Hoy, en resumen, con el foco en Social Media Marketing, Comunicación corporativa & Branding en Versión 2.0. Trabajando en www.2shareworld.com || ESP|ENG|DEU